La marca de vodka se está asociando con un grupo contra la violencia sexual para amplificar su mensaje.
Advertising Age
Una de las funciones de las marcas es acompañar movimientos sociales, asumir una postura frente a los fenómenos que confrontan las opiniones sociales, no solo buscar puntos medios que no generen mediación negativa, sino también encontrar puntos de conversación con los consumidores.
Un ejemplo de Brand Social es Absolut en donde con un acto sencillo y generoso quiere recordarle a los consumidores la importancia del consentimiento sexual, incluso después de haber tomado una copa, presentando su nueva campaña “Sexo responsable”.
La campaña utiliza una serie de eslóganes inteligentes para aclarar lo que algunos podrían percibir como áreas grises en torno al consentimiento, incluyendo “besarse en la cabina no lo convierte en un sí” y “solo un” sí “al sexo es un sí “.
La campaña centrada en el consentimiento sigue al lanzamiento de nuevos datos que sugieren que más adultos estadounidenses que nunca están dedicando tiempo y energía al tema. En una encuesta reciente de personas de 21 a 30 años realizada por KRC Research for Absolut, el 90 por ciento de los encuestados dijeron que habían hablado sobre el consentimiento con sus familiares o amigos.
Además, el 61 por ciento de los encuestados dijo que cree que las empresas deberían estar desempeñando un papel activo en la difusión de la conciencia sobre el consentimiento.
El fabricante de vodka sueco se asoció con la Red Nacional de Violación, Abuso e Incesto (RAINN), un grupo contra la violencia sexual con sede en Estados Unidos, para “aumentar el volumen en torno al tema del consentimiento y disipar las ambigüedades dentro y fuera de el dormitorio “, dice la marca en un comunicado.
La asociación de Absolut con RAINN está diseñada para desarrollar “nuevas campañas y programas culturalmente relevantes” que disuadan a las personas de usar el alcohol como una herramienta o una excusa para violar el consentimiento.
