El estado del marketing digital en Colombia en 2024

Estos son los titulares esenciales de DataReportal para la adopción y uso digital en Colombia a principios de 2024:

Había 39,51 millones de usuarios de Internet en Colombia a principios de 2024, cuando la penetración de Internet era del 75,7 por ciento.

Colombia albergaba 36,70 millones de usuarios de redes sociales en enero de 2024, lo que equivale al 70,3 por ciento de la población total.

Un total de 77,02 millones de conexiones móviles celulares estaban activas en Colombia a inicios de 2024, cifra equivalente al 147,5 por ciento de la población total.

Estas estadísticas principales ofrecen una excelente visión general del “estado de lo digital” en Colombia, pero para entender cómo están evolucionando las tendencias y comportamientos digitales , debemos profundizar en los datos.

Echemos un vistazo más de cerca a lo que nos dicen las últimas cifras, comenzando con algún contexto valioso relacionado con la población de Colombia.

Población de Colombia en 2024

La población de Colombia era de 52,21 millones en enero de 2024.

Los datos muestran que la población de Colombia aumentó en 252 mil (+0,5 por ciento) entre principios de 2023 y principios de 2024.

El 50,7 por ciento de la población de Colombia es femenina, mientras que el 49,3 por ciento de la población es masculina.

A principios de 2024, el 82,5 por ciento de la población de Colombia vivía en centros urbanos, mientras que el 17,5 por ciento vivía en zonas rurales.

Nota: actualmente los datos de género solo están disponibles para “mujer” y “hombre”.

Población de Colombia por edad.

La edad promedio de la población de Colombia es 31,9 años.

Así es como se desglosa la población total de Colombia por grupo de edad:

Uso de Internet en Colombia en 2024

En Colombia había 39,51 millones de usuarios de internet en enero de 2024.

La tasa de penetración de Internet en Colombia era del 75,7 por ciento de la población total a principios de 2024.

El análisis de Kepios indica que los usuarios de internet en Colombia aumentaron en 164 mil (+0,4 por ciento) entre enero de 2023 y enero de 2024.

En perspectiva, estas cifras de usuarios revelan que 12,70 millones de personas en Colombia no utilizaban Internet a principios de 2024, lo que sugiere que el 24,3 por ciento de la población permanecía desconectada a principios de año.

Sin embargo, las complejidades asociadas con la recopilación y el análisis de los datos de los usuarios de Internet significan que a menudo pueden pasar varios meses antes de que la investigación esté lista para su publicación. Como resultado, las últimas cifras publicadas sobre el uso de Internet invariablemente subestiman la realidad, y la adopción y el crecimiento reales pueden ser mayores de lo que sugieren las cifras aquí mostradas. Consulte nuestras notas completas sobre datos para obtener más detalles.

Profundice más: para conocer los últimos conocimientos sobre la adopción y el uso de Internet en todo el mundo, siga nuestros informes periódicos Global Statshot.

Velocidades de conexión a Internet en Colombia en 2024

Los datos publicados por Ookla indican que los usuarios de Internet en Colombia podrían haber esperado las siguientes velocidades de conexión a Internet a principios de 2024:

• Velocidad media de conexión a Internet móvil a través de redes celulares: 12,26 Mbps .
• Velocidad media de conexión a Internet fija: 111,81 Mbps .

Los datos de Ookla revelan que la velocidad media de conexión a Internet móvil en Colombia aumentó en 1,44 Mbps (+13,3 por ciento) en los doce meses hasta principios de 2024.

Mientras tanto, los datos de Ookla muestran que las velocidades de conexión a Internet fija en Colombia aumentaron en 22,18 Mbps (+24,7 por ciento) durante el mismo período.

Estadísticas de redes sociales para Colombia en 2024

Las cifras de DataReportal muestran que había 36,70 millones de identidades activas de usuarios de redes sociales en Colombia en enero de 2024.

Para mayor claridad, el análisis de Kepios muestra que los usuarios de redes sociales en Colombia aumentaron en 3,2 millones (+9,6 por ciento) entre principios de 2023 y principios de 2024.

La cantidad de usuarios de redes sociales en Colombia a principios de 2024 equivalía al 70,3 por ciento de la población total, pero es importante enfatizar que los usuarios de redes sociales pueden no representar individuos únicos (consulte nuestras notas detalladas sobre los datos para saber por qué).

Mientras tanto, los datos publicados en las herramientas de planificación publicitaria de las principales plataformas de redes sociales indican que había 36,65 millones de usuarios de 18 años o más que usaban las redes sociales en Colombia a principios de 2024, lo que equivalía al 94,1 por ciento de la población total de 18 años o más. En ese tiempo.

En términos más generales, el 92,9 por ciento de la base total de usuarios de Internet de Colombia (independientemente de la edad) utilizó al menos una plataforma de redes sociales en enero de 2024.

En ese momento, el 50,9 por ciento de los usuarios de redes sociales en Colombia eran mujeres, mientras que el 49,1 por ciento eran hombres.

Usuarios de Facebook en Colombia en 2024

Datos publicados en los recursos publicitarios de Meta indican que Facebook tenía 36,70 millones de usuarios en Colombia a principios de 2024.

Sin embargo, Meta ha realizado cambios importantes en la forma en que sus recursos publicitarios informan los datos de alcance de audiencia en los últimos meses, incluida la realización de revisiones significativas a sus datos de audiencia base para Facebook, por lo que las cifras que se muestran aquí pueden no ser directamente comparables con las cifras publicadas en nuestros informes anteriores.

Crecimiento de usuarios de Facebook en Colombia

Cifras publicadas en las propias herramientas de Meta indican que el alcance publicitario potencial de Facebook en Colombia aumentó en 3,2 millones (+9,6 por ciento) entre enero de 2023 y enero de 2024.

Para un contexto más reciente, los mismos datos muestran que la cantidad de usuarios a los que los especialistas en marketing podrían llegar con anuncios en Facebook en Colombia disminuyó en 1,4 millones (-3,7 por ciento) entre octubre de 2023 y enero de 2024.

Sin embargo, es importante enfatizar que estas cifras de alcance publicitario no son las mismas que las cifras de usuarios activos mensuales que Meta informa en sus anuncios de ganancias para inversionistas, y no deben interpretarse como tales.

Como afirma la empresa dentro de sus herramientas de planificación publicitaria,

“El tamaño de audiencia estimado no es un indicador de los usuarios activos mensuales o diarios, ni de la participación. Las estimaciones no están diseñadas para coincidir con la población, las estimaciones del censo u otras fuentes, y pueden diferir dependiendo de factores como cuántas cuentas en Metatecnologías tiene una persona, cuántos visitantes temporales hay en una ubicación geográfica particular en un momento dado y Meta. datos demográficos informados por los usuarios “.

Como resultado, los cambios en el alcance de los anuncios no necesariamente indican ningún cambio en la base general de usuarios de la plataforma.

Pero a pesar de estas advertencias, los datos de alcance de los anuncios de Meta todavía ofrecen información valiosa sobre cómo está evolucionando el uso de Facebook.

Adopción de Facebook en Colombia

El alcance de los anuncios de Facebook en Colombia equivalía al 70,3 por ciento de la población total a principios de 2024.

Sin embargo, Meta solo permite el uso de Facebook a personas de 13 años o más, por lo que cabe resaltar que el 85,9 por ciento de la audiencia “elegible” en Colombia utilizará Meta en 2024.

Para un contexto adicional, el alcance de los anuncios de Facebook en Colombia equivalía al 92,9 por ciento de la base local de usuarios de Internet (independientemente de la edad) en enero de 2024.

A principios de 2024, el 50,9 por ciento de la audiencia publicitaria de Facebook en Colombia eran mujeres , mientras que el 49,1 por ciento eran hombres.

Usuarios de Facebook Messenger en Colombia en 2024

Datos publicados en los recursos publicitarios de Meta indican que los anuncios en Facebook Messenger llegaron a 20,80 millones de usuarios en Colombia a principios de 2024.

Las cifras de audiencia de la compañía, frecuentemente revisadas, sugieren que el alcance de los anuncios de Facebook Messenger en Colombia equivalía al 39,8 por ciento de la población total a principios de año.

Sin embargo, Meta solo permite que personas de 13 años o más utilicen Facebook Messenger, por lo que vale la pena destacar que el 48,7 por ciento de la audiencia “elegible” de Facebook Messenger en Colombia en 2024.

Para un contexto adicional, el alcance de los anuncios de Facebook Messenger en Colombia equivale al 52,6 por ciento de la base local de usuarios de Internet (independientemente de la edad).

A principios de 2024, el 50,5 por ciento de la audiencia publicitaria de Facebook Messenger en Colombia eran mujeres , mientras que el 49,5 por ciento eran hombres.

Crecimiento de usuarios de Facebook Messenger en Colombia

Los datos publicados en las herramientas de planificación de Meta muestran que el alcance publicitario potencial de Facebook Messenger en Colombia aumentó en 350 mil (+1,7 por ciento) entre enero de 2023 y enero de 2024.

Trimestralmente, los datos de la compañía revelan que el tamaño de la audiencia publicitaria de Facebook Messenger en Colombia disminuyó en 1,2 millones (-5,5 por ciento) entre octubre de 2023 y enero de 2024.

Sin embargo, como señalamos en la sección de Facebook anterior, los cambios en las cifras de alcance de audiencia publicadas en las herramientas de planificación de anuncios de Meta no se correlacionan necesariamente con los cambios generales en las bases de usuarios activos de sus plataformas.

Usuarios de YouTube en Colombia en 2024

Los recursos publicitarios de Google indican que YouTube tenía 30,30 millones de usuarios en Colombia a principios de 2024.

Es importante enfatizar que estas cifras de alcance publicitario no necesariamente representan lo mismo que las cifras de usuarios activos mensuales, y puede haber diferencias significativas entre el tamaño de la audiencia publicitaria de YouTube y su base total de usuarios activos.

Sin embargo, los propios datos de la compañía sugieren que el alcance de los anuncios de YouTube a principios de 2024 equivalía al 58,0 por ciento de la población total de Colombia a principios de año.

Para poner esas cifras en perspectiva, los anuncios de YouTube alcanzaron el 76,7 por ciento de la base total de usuarios de Internet de Colombia (independientemente de la edad) en enero de 2024.

En ese momento, el 51,6 por ciento de la audiencia publicitaria de YouTube en Colombia era femenina , mientras que el 48,4 por ciento era masculina.

Crecimiento de usuarios de YouTube en Colombia

Los datos publicados en las herramientas de planificación publicitaria de Google muestran que el alcance potencial de los anuncios de YouTube en Colombia disminuyó en 400 mil (-1,3 por ciento) entre inicios de 2023 y principios de 2024.

Mientras tanto, los mismos datos muestran que la cantidad de usuarios a los que los especialistas en marketing podrían llegar con anuncios en YouTube en Colombia se mantuvo sin cambios entre octubre de 2023 y enero de 2024.

Usuarios de Instagram en Colombia en 2024

Números publicados en las herramientas publicitarias de Meta indican que Instagram tenía 20,05 millones de usuarios en Colombia a principios de 2024.

Las cifras revisadas periódicamente por la compañía sugieren que el alcance de los anuncios de Instagram en Colombia equivalía al 38,4 por ciento de la población total a principios de año.

Sin embargo, Meta solo permite el uso de Instagram a personas de 13 años o más, por lo que cabe resaltar que el 46,9 por ciento de la audiencia “elegible” en Colombia usará Instagram en 2024.

También vale la pena señalar que el alcance de los anuncios de Instagram en Colombia a principios de 2024 equivalía al 50,7 por ciento de la base local de usuarios de Internet (independientemente de la edad).

A principios de 2024, el 56,8 por ciento de la audiencia publicitaria de Instagram en Colombia era femenina , mientras que el 43,2 por ciento era masculina .

Nota: Los recursos publicitarios de Meta solo publican datos de género de la audiencia para usuarios “femeninos” y “masculinos” .

Crecimiento de usuarios de Instagram en Colombia

Los datos publicados en las herramientas de planificación de Meta muestran que el alcance publicitario potencial de Instagram en Colombia aumentó en 2,3 millones (+13,0 por ciento) entre enero de 2023 y enero de 2024.

Trimestralmente, los datos de la compañía también revelan que el tamaño de la audiencia publicitaria de Instagram en Colombia disminuyó en 100 mil (-0,5 por ciento) entre octubre de 2023 y enero de 2024.

Sin embargo, como señalamos en la sección de Facebook anterior, los cambios en las cifras de alcance de audiencia publicadas en las herramientas de planificación de anuncios de Meta no necesariamente se correlacionan con los cambios generales en las bases de usuarios activos de sus plataformas.

Usuarios de TikTok en Colombia en 2024

Cifras publicadas en los recursos publicitarios de ByteDance indican que TikTok tenía 27,31 millones de usuarios de 18 años o más en Colombia a principios de 2024.

Tenga en cuenta que ByteDance permite a los especialistas en marketing orientar anuncios de TikTok a usuarios de 13 años o más a través de sus herramientas publicitarias, pero estas herramientas solo muestran datos de audiencia para usuarios de 18 años o más .

Para ponerlo en contexto, las cifras de ByteDance indican que los anuncios de TikTok llegaron al 70,1 por ciento de todos los adultos mayores de 18 años en Colombia a principios de 2024.

Mientras tanto, el alcance publicitario de TikTok en Colombia equivalía al 69,1 por ciento de la base de usuarios de Internet local a principios de año, independientemente de la edad.

A principios de 2024, el 56,1 por ciento de la audiencia publicitaria de TikTok en Colombia era femenina , mientras que el 43,9 por ciento era masculina .

Crecimiento de usuarios de TikTok en Colombia

Los datos publicados en las propias herramientas de planificación publicitaria de ByteDance muestran que el alcance publicitario potencial de TikTok en Colombia aumentó en 7,2 millones (+35,8 por ciento) entre principios de 2023 y principios de 2024.

Mientras tanto, las cifras indican que el alcance potencial de los anuncios en TikTok en Colombia aumentó en 2,3 millones (+9,1 por ciento) entre octubre de 2023 y enero de 2024.

Dicho esto, las audiencias publicitarias a menudo solo representan un subconjunto del total de usuarios de una plataforma y, dado que las herramientas publicitarias de TikTok solo publican datos de usuarios mayores de 18 años, es importante recordar que las tendencias en las cifras de alcance publicitario de TikTok pueden no coincidir necesariamente con los cambios. en la base general de usuarios de la plataforma.

Usuarios de LinkedIn en Colombia en 2024

Cifras publicadas en los recursos publicitarios de LinkedIn indican que LinkedIn tenía 13,00 millones de “miembros” en Colombia a principios de 2024.

Sin embargo, tenga en cuenta que las herramientas publicitarias de LinkedIn publican datos de alcance de audiencia basados ​​en el total de miembros registrados , en lugar de los usuarios activos mensuales que forman la base de las cifras de alcance de anuncios publicadas por la mayoría de las otras plataformas de redes sociales.

Como resultado, estas cifras de LinkedIn no son directamente comparables con las cifras de otras plataformas de redes sociales publicadas en esta página.

Las cifras de alcance publicitario de la compañía sugieren que la audiencia de LinkedIn en Colombia equivalía al 24,9 por ciento de la población total a principios de 2024.

Sin embargo, LinkedIn impide que personas menores de 18 años utilicen su plataforma, por lo que también es útil saber que el 33,4 por ciento de la audiencia “elegible” en Colombia utilizará LinkedIn en 2024.

Para un contexto adicional, el alcance de los anuncios de LinkedIn en Colombia equivalía al 32,9 por ciento de la base local de usuarios de Internet (independientemente de la edad) a principios de año.

A principios de 2024, el 49,6 por ciento de la audiencia publicitaria de LinkedIn en Colombia era femenina , mientras que el 50,4 por ciento era masculina .

Crecimiento de usuarios de LinkedIn en Colombia

Los datos publicados en las herramientas de planificación de LinkedIn muestran que el alcance potencial de los anuncios de LinkedIn en Colombia aumentó en 1,0 millones (+8,3 por ciento) entre principios de 2023 y principios de 2024.

Trimestralmente, los datos de la compañía revelan que el tamaño de la audiencia publicitaria de LinkedIn en Colombia se mantuvo sin cambios entre octubre de 2023 y enero de 2024.

Sin embargo, debido a que las cifras de audiencia publicitaria de LinkedIn se basan en el total de miembros registrados en lugar de en los usuarios activos mensuales, no está claro si estas tendencias podrían reflejar también cambios en el uso activo de LinkedIn.

X usuarios en Colombia en 2024

Números publicados en los recursos publicitarios de X (Twitter) indican que X tenía 5,64 millones de usuarios en Colombia a principios de 2024.

Esta cifra significa que el alcance publicitario de X en Colombia equivalía al 10,8 por ciento de la población total en ese momento.

Sin embargo, es importante enfatizar que estas cifras de alcance publicitario no son las mismas que las cifras de usuarios activos mensuales, y puede haber diferencias significativas entre el tamaño de la audiencia publicitaria de X y su base total de usuarios activos.

Además, hemos visto algunas tendencias particularmente extrañas en los datos reportados en las herramientas publicitarias de X durante el año pasado, por lo que recomendamos precaución al analizar estas cifras de X.

Vale la pena señalar que X solo permite que personas de 13 años o más usen su plataforma, por lo que las últimas cifras sugieren que el 13,2 por ciento de la audiencia “elegible” en Colombia usará X en 2024.

Para un contexto adicional, el alcance de la publicidad de X en Colombia equivalía al 14,3 por ciento de la base local de usuarios de Internet (independientemente de la edad) a principios de año.

A principios de 2024, los propios datos de la empresa indicaban que el 36,2 por ciento de la audiencia publicitaria de X en Colombia era femenina , mientras que el 63,8 por ciento era masculina .

Sin embargo, vale la pena señalar que X infiere el género de sus usuarios analizando señales como el nombre que los usuarios ingresan en su perfil y su actividad más amplia en la plataforma.

Esto contrasta con los datos de género que ofrecen las herramientas publicitarias de plataformas como Facebook, que se basan en el género que los propios usuarios introducen en su propio perfil.

Además, nuestro análisis sugiere que las inferencias de X pueden no ser particularmente confiables para determinar el género de los usuarios, especialmente en países donde el inglés no es el idioma dominante.

Por ejemplo, los resultados de las investigaciones sobre consumidores publicados por GWI a menudo ofrecen una imagen bastante diferente del uso de X por género en comparación con los datos de la propia audiencia de X.

Pero las distorsiones aparentes que aparecen con frecuencia en los datos de género inferidos de X pueden deberse en gran parte al gran número de cuentas “no humanas” que aparecen en los datos de usuarios activos de X (por ejemplo, cuentas que representan empresas, animales, músicos, etc.). , especialmente porque X actualmente no separa estas cuentas de individuos humanos “reales” como lo hacen Facebook e Instagram.

Sin embargo, independientemente de la causa de estas anomalías, recomendamos precaución al analizar o interpretar las cifras reportadas por X para su uso por género.

X crecimiento de usuarios en Colombia

Los datos publicados en las propias herramientas de planificación publicitaria de X (Twitter) muestran que el alcance publicitario potencial de X en Colombia aumentó en 40 mil (+0,7 por ciento) entre principios de 2023 y principios de 2024.

Mientras tanto, los mismos datos muestran que la cantidad de usuarios a los que los especialistas en marketing podrían llegar con anuncios en X en Colombia disminuyó en 1,2 millones (-17,7 por ciento) entre octubre de 2023 y enero de 2024.

Sin embargo, tenga en cuenta que las cifras publicadas en las herramientas de planificación de X parecen estar sujetas a fluctuaciones significativas, incluso durante períodos cortos de tiempo, y estas anomalías pueden afectar la confiabilidad y representatividad de estos datos de cambio.

Conexiones móviles en Colombia en 2024

Datos de GSMA Intelligence muestran que a inicios de 2024 había 77,02 millones de conexiones móviles celulares en Colombia.

Sin embargo, tenga en cuenta que muchas personas en todo el mundo utilizan más de una conexión móvil (por ejemplo, pueden tener una conexión para uso personal y otra para el trabajo), por lo que no es inusual que las cifras de conexión móvil superen significativamente las cifras totales. población.

Los números de GSMA Intelligence indican que las conexiones móviles en Colombia equivalían al 147,5 por ciento de la población total en enero de 2024.

El número de conexiones móviles en Colombia aumentó en 3,1 millones (+4,2 por ciento) entre principios de 2023 y principios de 2024.