El modelo actual económico demostró que tiene todas las debilidades para afrontar cambios del entorno tan turbulentos. Esta turbulencia ha dejado para el modelo económico la posibilidad de coexistir solo si se establecen nuevas reglas del juego en la sociedad.
Comenzó como un medio para pagar el alquiler cada vez mayor, Airbnb se ha convertido en una maravilla de la economía colaborativa con más de 2,000,000 de listados en más de 34,000 ciudades. Con una valoración de $ 25.5B, Airbnb se ha vuelto tan valioso como los gigantes de hoteles Hilton y Marriott.
Establecida en 1967 por Jose Badia, Badia Spices es una de las principales compañías de alimentos hispanos de propiedad familiar de la actualidad. Badia fabrica, empaca y distribuye especias, mezclas de condimentos, adobos, salsas, tés, artículos de salud y otros productos a más de 70 países de todo el mundo. Badia Spices se enorgullece de ofrecer productos orgánicos y sin gluten.
Havaianas creó su primer par de sandalias en 1962. De hecho, el nombre Havaianas proviene de una palabra portuguesa que significa “HAWAIANOS” y la idea de diseño se inspiró en Zori, las típicas sandalias japonesas.
LEGO, es una empresa danesa de juguetes. Su producto más conocido son los bloques de construcción pero también cuenta con series propias (Bionicle, Ninjago); una línea de productos preescolares (Lego Duplo) y una línea de juguetes de robótica (Lego Mindstorms) entre otros activos. Además presta su marca a la cadena de parques temáticos Legoland.
G-Shock es la primera marca de relojes de pulsera creada por Casio en 1983. Cuando la industria relojera se dividió en relojes suizos de alta gama y un océano de marcas indiscernibles de gama baja, G-Shock introdujo productos con una fuerza sin precedentes que prometió resistir con confianza incluso la peor de las caídas.
En 1959, el lanzamiento del Mini fue una respuesta bienvenida a la escasez de combustible británico y las dificultades económicas que se produjeron poco después de la crisis de Suez. Creado por el ingeniero Alec Issigonis, que tenía como objetivo producir un automóvil compacto con mayor eficiencia de combustible, Mini tiene fama por su diseño reconocible que lo convirtió en un ícono cultural de clase mundial en el Reino Unido entre los grupos objetivo que cruzan las líneas de género, edad y clase socioeconómica. Desde su fusión con BMW en 1994, Mini ha mantenido su posición en el mercado de autos compactos premium, a la vez que fortalece su ferviente base de fanáticos con innovaciones que continúan la tradición Mini, descubriendo aún más caminos que conducirán a una vida urbana brillante.
Una característica compartida de las marcas en el mundo es clara: las marcas con un propósito suben más rápido a la cima que las que no lo enuncian. Pero no es suficiente tener un espíritu y un punto de vista. Las marcas tienen que entregar en un propósito declarado, y eso comienza con sus empleados.
La colaboración con JellyWolf de Alma Har’el incluye 100 portadas y perfiles de Time, además de un documental sobre cómo fueron elegidas las mujeres, desde Margaret Thatcher hasta Angela Davis.
Empiezo mi post afirmando que todos, en lugar de una abundancia de bienes materiales, queremos una gran cantidad de tiempo, relaciones significativas y actividades apasionadas. Queremos una abundancia de creatividad, experiencias y libertad. ¿Cómo llegamos allí? y más si estamos inundados de marcas y su publicidad.