Sin embargo, la marca de sandalias brasileña ha evitado infundir hábilmente la cultura y la inspiración de su hogar, Brasil.
Havaianas está llena de historias fascinantes detrás de una transformación dramática que ha realizado, desde un fabricante de sandalias dirigido a la clase trabajadora hasta una marca de moda para los amantes de la moda de hoy.
Conocí por primera vez la marca cuando visite Cartagena y estaba urgido por unas sandalias (definitivamente no me gustan las sandalias) pero era necesario para caminar por la ciudad y por la playa. Cartagena como todos saben es un famoso lugar colonial de vacaciones donde turistas y talentos creativos de todo el mundo se reúnen para celebrar el Festival de Cine y el Hay Festival que es el de literatura. La gente caminaba por la playa o en las calles con sandalias, y noté que muchos de ellos llevaban “chanclas” con una pequeña bandera brasileña en la correa. Los materiales utilizados y el diseño de las chanclas eran muy simples.
Unos días después, volví a ver las mismas chanclas en una tienda por departamentos de la ciudad. La tienda estaba organizando una promoción donde los clientes podían elegir las suelas y las correas que querían, y luego la tienda los convertía en un par de sandalias personalizadas en el acto. Me sorprendió la cantidad de personas haciendo fila para participar. Al ver esto, me di cuenta de que incluso elementos simples como chanclas podrían convertirse en la base de una marca.
La marca que descubrí en Cartagena fue “Havaianas”. Havaianas fue fundada en Brasil en 1962 y se enorgullece de ser una marca “Made in Brazil”. Se dice que la marca se inspiró en las sandalias zori japonesas con suelas de paja y correas de tela. El nombre de la marca es una palabra portuguesa que significa “hawaiano”, elegido para representar la riqueza y la libertad del espíritu hawaiano y su similitud con la cultura brasileña. Al principio, las Havaianas fueron compradas por personas de clase trabajadora. Fue solo después de que Havaianas se sometió a una renovación de la marca en 1994 que se convirtieron en una declaración de moda.
Las chanclas son bastante similares en comodidad y función, pero las Havaianas parecen encarnar una especie de “elegancia sin esfuerzo”, donde otras chanclas pueden parecer flojas. A pesar de que las Havaianas parecen sandalias simples que se pueden hacer en cualquier lugar, la compañía fabrica la mayoría de sus productos en Brasil para agregar el “toque brasileño”. Muchas marcas suizas e italianas se basan en su identidad nacional, pero no es común que una marca brasileña centrada en la identidad nacional tenga éxito como marca de alta gama. Lo que hace que Havaianas sea tan excepcional es el compromiso de la marca de construir una imagen de marca global única basada en productos que incorporen espíritu libre y lugares exóticos.
Para aquellos que planean comprar unas chanclas baratas, me gustaría animarlos a pensar un poco en su elección. Las havaianas se ven bien y te permiten ser tú mismo, como la gente que vi en Cartagena. Creo que es un desafío hablar de marcas o creatividad con una persona que no presta atención a los pequeños detalles de la moda como yo, pero es menos probable que esa persona entienda cómo una empresa como Havaianas podría convertirse en un negocio global que venda algo tan simple como unas chanclas.
