“Una profesión es una extensión de la historia de una marca; en otras palabras, la filosofía y actitud únicas de un profesional es lo que evoluciona hacia una marca célebre”.
Brand Balance – Eunsung Park
Fue precisamente el espíritu del buen diseño los que sentaron las bases para la marca de automóviles Mini en 1959. Hoy en día, a muchos les resulta inadecuado pensar que Mini es solo una marca de automóviles porque se ha convertido en un emblema de diseño, cultura y estilo de vida. . La imagen icónica de 60 años de la marca todavía está profundamente arraigada en el primer prototipo de automóvil. Sir Alec Issigonis, el inventor de Mini, fue un ingeniero que se consideraba un diseñador.
Agotando por completo su doble experiencia en términos de estética y mecánica, el Mini nació como un automóvil altamente competitivo que no solo era de tamaño pequeño, sino que también estaba optimizado de manera hermosa frente al espacio limitado. El ingeniero colaborador, John Cooper, trajo a la mesa su experiencia en las carreras de autos y contribuyó significativamente a hacer de Mini un auto de carreras de alto rendimiento.
Personalmente, me atraen los minis porque parecen caras con diversas expresiones y emociones. Hace unos años, estuve en España y veía vitrinas de Minis en forma de exhibidores de relojes de lujo, en donde la gente solicitaba hacer un test drive del que quisiera y se lo bajaban de la torre para sus pruebas. Obviamente hacian maniobras ágiles que se destacaron aún más en el contexto de la arquitectura gótica sombría y de tonos oscuros del auto de Mister Bean Original.
Los Minis estaban aportando color y vida a la ciudad. Sin embargo, este efecto no se debe a su tamaño. Se trata de la imagen elegante en general: incluso con sus muchas líneas curvas, los Minis tienen una personalidad innegablemente vívida, ya sea estacionada o en movimiento, tanto que las pequeñas máquinas casi parecen humanas.
Magazine B 79th Issue: MINI from Magazine B on Vimeo.
En la década de 1960, en Londres, un dicho común era: “Si puede permitirse un Rolls-Royce, debe conducir un Mini Cooper, también.” Solo puedo suponer que esta broma surgió porque la gente sentía que ningún otro automóvil podía imitar la energía viva y distintiva de Mini.
Otro aspecto que vale la pena mencionar es que el espíritu animado de Mini fue en realidad un producto de severas limitaciones y circunstancias. El choque petrolero británico desencadenó una gran demanda de vehículos de pequeña economía, una historia que irónicamente resultó agregar una inmensa energía positiva al Mini.
La cara bastante linda que vemos hoy es engañosa, de hecho, porque el automóvil fue una solución a una crisis nacional y no un producto de prosperidad. La historia de Mini ilustra cómo todo en los negocios, no el arte, depende de poder reconocer y trabajar dentro de las limitaciones, ya sea que se trate de dinero, tiempo, limitaciones físicas, poder humano o cualquier otro recurso. A medida que ingresamos a un nuevo entorno social, más obstáculos se manifestarán en innumerables formas. Para estar seguros, abarcarán legislación, cuestiones políticas y sociales que se volverán virales en las redes sociales, y cuestiones ambientales como la cuestión de la sostenibilidad.
Éstas, tendrán gran importancia y exprimirán el alcance de los esfuerzos creativos. Pero eso no es necesariamente algo malo. Superar tales deficiencias genera ideas que hacen que los objetos y espacios se derramen con la humanidad, la fuerza más poderosa que nada más puede vencer.
Después de todo, la humanidad es el único elemento que puede abrazar cualquier cosa, y la historia de éxito de Mini lo demuestra de manera más auténtica.
